Wat is Earned?

Betekenis: Earned

De term 'earned' verwijst naar het verdiende aspect van marketing en public relations. Het houdt in dat de aandacht en exposure die een merk, product of dienst ontvangt, niet is gekocht of betaald, maar daadwerkelijk verdiend is door de kwaliteit van het product of de content.

Verdiende media is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie van een bedrijf, omdat het geloofwaardigheid en vertrouwen opbouwt bij het publiek. In tegenstelling tot betaalde media, zoals advertenties, worden verdiende media-uitingen als authentieker beschouwd omdat ze afkomstig zijn van onafhankelijke bronnen zoals journalisten, influencers of tevreden klanten.

Voorbeelden van Earned Media

Er zijn verschillende manieren waarop earned media kan worden verkregen. Een van de meest voorkomende vormen is public relations, waarbij bedrijven persberichten uitsturen naar journalisten in de hoop op redactionele aandacht in kranten, tijdschriften of online publicaties.

Daarnaast kan earned media ook worden gegenereerd door mond-tot-mondreclame, waarbij tevreden klanten hun positieve ervaringen delen met anderen. Dit kan leiden tot positieve online reviews, aanbevelingen op social media of zelfs virale content die zich snel verspreidt.

Influencer marketing is een andere populaire strategie om earned media te genereren. Door samen te werken met invloedrijke personen op social media, kunnen merken profiteren van hun grote volgersaantallen en geloofwaardigheid om hun producten of diensten onder de aandacht te brengen.

Voordelen van Earned Media

Verdiende media biedt verschillende voordelen ten opzichte van betaalde media. Ten eerste is het vaak kosteneffectiever, omdat het niet directe advertentiekosten met zich meebrengt. Daarnaast wordt earned media over het algemeen als geloofwaardiger beschouwd, omdat het afkomstig is van derden in plaats van het merk zelf.

Verdiende media kan ook leiden tot een grotere betrokkenheid en interactie met het publiek, omdat mensen eerder geneigd zijn om te reageren op content die hen is aanbevolen door iemand die ze vertrouwen. Dit kan resulteren in een hogere merkbekendheid, loyaliteit en uiteindelijk verkoop.

Conclusie

Verdiende media is een waardevolle aanvulling op de marketingmix van een bedrijf, omdat het kan helpen om geloofwaardigheid op te bouwen, de betrokkenheid van het publiek te vergroten en uiteindelijk de verkoop te stimuleren. Door te investeren in het creëren van kwalitatieve content en relaties op te bouwen met influencers en journalisten, kunnen bedrijven profiteren van de voordelen van earned media en hun merk naar een hoger niveau tillen.