Dataset

Betekenis: dataset

Een dataset is de verzameling van gegevens die zijn samengesteld met een bepaald doel of voor een specifiek onderzoek binnen de marketingwereld. Deze gegevensbundel kan van alles bevatten, van klantgegevens, verkoopcijfers tot online gedragsgegevens. Marketeers gebruiken datasets om patronen en trends te analyseren, hun doelgroep beter te begrijpen en de effectiviteit van hun campagnes te meten. Door middel van verschillende analysetools en technieken zetten zij de ruwe data om in waardevolle inzichten, waarmee ze hun strategie kunnen aanscherpen en de ROI kunnen optimaliseren. Of het nu gaat om grote of kleine, gestructureerde of ongestructureerde datasets, ze vormen de basis voor datagedreven marketingbeslissingen.

Hoe datasets de marketingstrategie versterken

Door slim gebruik te maken van datasets kunnen marketeers hun campagnes een stuk efficiënter en effectiever maken. Zo wordt data-analyse ingezet om het klantengedrag te voorspellen, personalisatie te verfijnen en de customer journey te optimaliseren. Verder helpt het bij het segmenteren van de markt, zodat communicatie en promoties nauwkeurig afgestemd kunnen worden op de juiste doelgroepen. Het continue proces van verzamelen, analyseren en toepassen van gegevens uit datasets zorgt ervoor dat bedrijven wendbaar blijven in een snel veranderende markt.

Voorbeelden van het werken met datasets

Denk bij het gebruiken van datasets aan een marketeer die gegevens uit een webshop analyseert om te zien welke producten het beste verkopen op welke tijdstippen, of een social media specialist die kijkt naar de interactiegegevens om te bepalen welk type content het meest engageert met het publiek. Ook worden datasets gebruikt voor klantsegmentatie, waarbij klanten worden ingedeeld in groepen op basis van hun koopgedrag, demografische kenmerken of andere relevante factoren, om op die manier gerichter marketingacties te kunnen uitzetten.